21世紀最初十年,伴隨著中國經濟的快速發展,全球化步伐的加快,我國建材工業飛速發展,中國水泥裝備產業在本土化的發展逐步到達頂峰,開始走向下行發展的通道,水泥裝備企業未來的生存和發展岌岌可危,加快轉型,提升核心競爭力,水泥裝備企業已經處于非常關鍵時期。在新的科技革命及跨國公司迅速發展的帶動下,全球經濟日趨一體化,各國經濟在世界范圍內實現了競爭與協作相結合的良好共存局面。在全球范圍內,各生產要素由于跨國公司的快速發展實現了優化配置和重新整合,從而使全球制造業的分工方式產生了適應新時代要求的種種變化。<br>　　目前,我國水泥... 21世紀最初十年,伴隨著中國經濟的快速發展,全球化步伐的加快,我國建材工業飛速發展,中國水泥裝備產業在本土化的發展逐步到達頂峰,開始走向下行發展的通道,水泥裝備企業未來的生存和發展岌岌可危,加快轉型,提升核心競爭力,水泥裝備企業已經處于非常關鍵時期。在新的科技革命及跨國公司迅速發展的帶動下,全球經濟日趨一體化,各國經濟在世界范圍內實現了競爭與協作相結合的良好共存局面。在全球范圍內,各生產要素由于跨國公司的快速發展實現了優化配置和重新整合,從而使全球制造業的分工方式產生了適應新時代要求的種種變化。
　　目前,我國水泥建材裝備產業必須加快發展,加快轉變發展方式,繼續實施技術創新、由大變強的發展思路,形成具備國際競爭力的裝備制造供貨商。中國水泥裝備企業面對國際化戰略,要認真分析當前內外部形式,加強對現代營銷觀念、現代營銷理論、現代營銷方法等方面的研究和實踐,特別是全方位營銷思路包括關系營銷、整合營銷、內部營銷和績效營銷等方面的應用,從而實現營銷活動為企業和社會創造更大的經濟效益和社會效益,成為符合時代特征的國際化企業集團。
　　本文在總結我國主要國內知名水泥裝備企業發展現狀和問題,結合國內外行業發展特點,以及海外營銷未來的趨勢,對國際營銷的宏觀環境進行了分析,運用SWOT方法對其參與國際營銷的優勢、劣勢、機會和威脅作了分析和描述,確定了水泥裝備制造企業的未來核心定位,為其制定了適合國際營銷的戰略和措施,對其國際化營銷思路進行分析和研究。