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      鋼制家具與廣交會

      2017-11-16 18:20:00 來源:田宏周 閱讀數:1148

      廣交會全稱是中國進出口貿易交易會,每年分春秋兩季。洛陽花都家具集團在洛陽鋼制家具產業集群板塊中,是最早參加廣交會的企業,也是這一板塊中唯一一家擁有品牌展位的企業。

      洛陽鋼制家具
      122屆廣交會,與近年來往屆的區別,主要體現下以下兩個方面:

      一是人流量有較為明顯的上升。
      本次廣交會,來自世界各地的潛在客戶,在展位前出現的頻次比往年較大。這些客戶既有老客戶,也有新客戶。老客戶,包括近年來與花都集團有過生意往來的,主要是來花都展位上看一下產品,打個招呼,增進了解;新客戶,分為二個層次,第一個層次是已經在與別的廠家做生意,來比較一下產品的性價比或科技含量,搜集各 種信息;第二個層次是初次涉足鋼制家具進出口貿易的,主要是對產品和其他商務信息進行觀摩、收集,看是否適合各自國內市場銷售。

      二是當場下單的越來越少。
      洛陽鋼制家具這一塊參加廣交會的企業數量不斷增加,出現了“一票難求”的狀況,由最初的數家增加到30多家,且產品同質化現象嚴重,外國客商在短短的幾天內,只是匆忙的觀看、交談、對比,很難當場作出決策,即使下單,也是個別品種、很少的數量,以此觀察一下生產廠家的質量、交期等企業實力。

      廣交會的影響力巨大,決不是僅僅展會期間,而是展會后的半年時間甚至更長:

      一、外貿公司展會后的及時跟進是最重要的一環。
      廣交會每年兩季,對出口企業來說,一次展會就要影響半年的訂單,所以各個參會廠家都是拼了,除了拿出精品參展外,在展會上竭盡所能和客戶攀談,力圖和客戶建立良好的關系,給客戶留下好的印象。但在展會上和客戶建立的初步關系,存在很大的不確定性,必須在后期跟蹤、確認。這樣的任務,都有生產廠家成立的外貿進出口公司擔任主要角色,這些外貿業務員天天通過互聯網和海外客戶聯絡,推介自己,業務員按照成交額的一定比例抽成,這也是外貿業務員工作的主要動力。一般來說,外貿業務員把客戶邀到生產企業來考察,只是邁向成功的一小步,客戶通過考察認可生產企業后,還要進行產品的試制、檢測,先看產品的質量怎么樣,在這個過程中,精于算計的外商不會只考察一個生產廠家,會同時考察多個生產廠家,會同時給初步認可的數個生產廠家下達做樣品的要求,然后在質量達標的生產廠家再進行價格的比對,在同等質量的情況下,選擇價格低的生產廠家。這樣下來,會出現一種現象,你邀請來考察的外商,最終可能不是你的菜,可能會投入別的生產廠家懷抱,這叫市場無情,拿一句有詩情畫意的話來說,就是“落花有意,流水無情”。

      二、背后其實是生產廠家實力的競爭。
      外貿公司只是和外商對接的窗口,其成交與否不僅僅是外貿業務員和外商的商務談判,更重要的是背后所依托生產廠家的綜合實力的競爭。比如貨物的質量、科技的含量、成本的控制、投入與產出比的核算、貨物的交期、資金的運作、人力資源的強弱、管理干預、企業主的決策導向等等,這些要素形成了競爭能否勝出的關鍵,每一個要素環環相扣,無論哪一個短板都會成為失敗的致命因素。這些因素中,最核心的是企業主的決策導向、人力資源的組織架構,只要這兩個問題解決了,其它的問題都會迎刃而解。

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